8月20日，悦达起亚正式宣布，蔡徐坤成为起亚品牌代言人，这也是蔡徐坤首次代言汽车品牌。本次合作是起亚推进品牌年轻化、落实“在中国，为中国”战略的重要举措，希望以此拉近和国内年轻消费群体的距离。蔡徐坤代言后的首款车型全新赛图斯(参数|询价)，将于8月26日正式登陆国内市场。
全新赛图斯已于8月13日开启预售，限时预售价区间8.0912.09万元，推出6款配置版本，预售首日订单超过现款车型单月销量。截至8月26日前，消费者在起亚品牌APP支付66元订金，仍可享受最高2.7万元综合预售权益，包含订金抵扣车款、3年0首付免息金融方案、至高5000元增换购补贴、车机流量、车载娱乐套装、试驾抽奖等七项福利。
品牌方面表示，蔡徐坤忠于自我、不被定义的个人态度，与起亚“所向由心”的品牌理念相契合。全新赛图斯作为起亚全球战略SUV，2025年全球销量约30万辆，2026上半年全球销量超17.7万辆。新车基于全球产品标准，结合中国用户需求完成本土化定制。
产品硬件上，全系标配27英寸宽屏与高通骁龙8295P芯片，配备24GB+256GB存储，车机搭载AI大模型，支持双音区语音控制，适配国内主流影音、导航应用，具备车载游戏、KTV等娱乐功能。
动力提供1.5L+IVT、1.5T+8AT两套总成，1.5T版本搭载CVVD 技术，最大功率147kW，峰值扭矩253N・m。车身轴距2690mm，后备箱基础容积 483L，放倒后排座椅可拓展至1454L。
安全层面，新车出自iGMP平台，超高强度钢应用占比59.1%，标配7安全气囊，搭载L2级驾驶辅助系统，拥有遥控泊车、车道居中、碰撞预警等近20 项功能。
