1月27日，浙江嘉兴，北京越野以“赤兔出征·巨幕登场”为主题，盛大举办BJ40新车发布会暨“中国大环线”启动盛典。活动不仅发布了BJ40增程赤兔标准版与BJ40燃油巨幕版两款重磅新车，同步开启BJ40增程悦野飞行版的全球预售，更正式启动了总里程超过2.7万公里的“中国大环线”探索计划，并宣布成立官方俱乐部“旷野纵队”。这一系列动作，标志着北京越野在产品革新、用户体验与品牌生态建设上迈出了体系化的一步，试图在新能源浪潮与消费升级的双重背景下，重新定义硬派越野市场的价值标准。
BJ40增程赤兔标准版以“一步到位”破局后市场痛点
面对日益增长的个性化越野需求与严苛的车辆法规之间的冲突，北京越野给出了创新性解决方案。BJ40增程赤兔标准版以27.98万元的官方指导价上市，核心卖点直指“原厂官方改装，合规表达个性”。北京越野董事长王昊在发布会上回应改装发烧友的诉求时坦言：“私下改装，劳神费力还伤钱包。”因此，赤兔版旨在从源头解决这一痛点。
该车型不仅拥有专属的“赤兔红”车色、拉花、扩展轮眉及动感尾翼等高颜值设计，更标配了价值不菲的硬核装备。购车即赠的“越野平权大礼包”总价值达7万元，包含同级唯一的内嵌式金属防滚架（2万元）、全时四驱系统（2.5万元）以及轻量化20英寸轮毂搭配全路况轮胎（2.5万元）。此外，835mm涉水喉、氮气减震器、三把差速锁、车顶平台及2.5吨拖拽资质的加持，使其出厂即具备征服极端地形的能力。配合“电池自燃烧1赔1”等八重尊享礼遇，北京越野试图以“高颜值、高性能、高保障”的组合拳，树立新能源硬派越野“官改”新标杆。
下探主流市场：BJ40燃油巨幕版以“价值颠覆”冲击15万级SUV市场
在发力高端个性化市场的同时，北京越野并未忽视基本盘。BJ40燃油巨幕版以15.59万-16.69万元的官方指导价入市，综合焕新价更下探至13.29万元起。此举被外界解读为以极具侵略性的价格，将专业越野门槛拉至主流紧凑型SUV区间，实施“降维打击”。
该车型主打“巨幕”智能体验与“全能”越野性能。车内搭载同级唯一的双15.6英寸悬浮联屏，配合8155芯片，融合了私人影院级的娱乐功能与智能便捷的车控体验。越野层面，柴油版车型搭载博格华纳TOD智能四驱，可智能切换驱动模式，兼顾经济性与通过性，辅以三把差速锁，保障极限脱困能力。北京越野通过“50万越野实力、百万舒享配置”的产品定义，试图在15万价格带开辟一个兼具硬核实力与科技舒适的新品类，吸引更广泛的都市越野向往者。
前瞻科技赋能：BJ40增程悦野飞行版预演“智能越野”未来
作为对未来越野形态的探索，BJ40增程悦野飞行版以24.78万元开启全球预售。其最大亮点是深度融合了越野专用无人机系统。该无人机支持语音控车启降、自动跟拍、AI成片、画面实时共享至车队，并能自动收纳充电。王昊称其目标为“真正的领队首选”，这意味着它不仅是一台交通工具，更是集地形侦察、团队协同、影像记录于一体的智能越野终端。这一创新，将越野从单纯的机械性能比拼，部分导向了科技集成与场景化应用能力的竞争。
生态战略升级：启动“中国大环线”，构建用户共创护城河
产品矩阵焕新的背后，是北京越野对用户体验生态的深层构建。发布会上正式启动的“中国大环线”，规划南北两条主线，全长超2.7万公里，分20段旅程在4个月内完成。其配套服务体系堪称周密：除极特殊路段外，每600公里设官方服务站，全国经销商联动，高风险路段配专业医疗支援。
同时，官方俱乐部“旷野纵队”的成立，旨在将用户组织化，形成强大的社群凝聚力和品牌归属感。这一“产品+服务+社群”的组合战略，意在打造从车辆购买到越野生活方式的完整闭环，构建长期用户忠诚度。
营销破圈联动：签约赵睿，亮相春晚，强化品牌形象
为进一步提升市场声量，北京越野宣布中国男篮队长赵睿成为BJ40增程赤兔版全球代言人，借助体育明星的硬汉气质与影响力强化产品“勇猛、迅捷”的形象。更值得注意的是，BJ40增程赤兔版将登上北京卫视春节晚会，面向全国观众拜年。这种顶流文体资源结合传统节庆高流量平台的营销动作，显示出北京越野谋求品牌破圈、触及更大众化消费者的决心。
结语：
从推出官改新能源车型解决用户合规痛点，到以高性价比燃油车下沉扩大市场基盘，再到用无人机科技预演未来，并辅以庞大的线下探索计划与社群运营，北京越野此次的系列举措展现了其多线并进、立体革新的清晰思路。在电动化、智能化席卷汽车产业的今天，北京越野正试图回答一个关键问题：硬派越野的灵魂如何与时代趋势共融？BJ40家族的全面焕新与“中国大环线”的启动，是其交出的阶段性答卷。这场变革能否成功引领品牌在激烈的市场竞争中开辟新蓝海，不仅取决于产品力本身，更取决于其构建的生态能否真正点燃用户“丈量中国”的激情，并转化为可持续的增长动力。
