文/锅妖
1月15日，北京汽车博物馆内，BJ40探险家以国补焕新价13.49万元正式上市。北京越野同步推出价值12000元的六重礼遇，包含让改装爱好者心动的拖车包、终身免费的OTA升级、三年不限流娱乐流量，以及对退役军人等群体的特别致敬礼。
BJ40再一次站在聚光灯下。
自2013年首款车型问世以来，BJ40在十余年间亲历了中国硬派越野从专业领域走向大众生活的全过程。它的身影出现在《战狼2》的硝烟中，也驶入过普通家庭的周末露营营地。随着北京越野董事长王昊的讲述，历经十余年不断升级变化，BJ40与用户的共生共长都在验证一个事，经典，是熬出来的。
01
再造经典
王昊在发布会上说：“BJ40作为中国越野的领路者，已成为中国汽车的独特文化符号。”
北京越野董事长王昊
这句话背后是时间的重量。从初代车型的横空出世到如今探险家系列上市，BJ40的进化轨迹与中国越野文化的发展同频共振。
经典设计维度上，BJ40探险家保留了标志性五孔格栅和方正车身，但在细节处大胆焕新。全新“黑化”套件、磨砂黑处理的格栅与保险杠，以及全黑、黑棕双内饰主题，既传承经典又注入当代审美。
这种设计语言早已被市场验证。一位2016年购入BJ40的车主回忆：“当时开上路，等红绿灯时经常有人摇窗问这是什么车。”十年过去，这款方盒子造型非但未过时，反而成为社交媒体上“辣妹出片神器”。
晋松——98版《水浒传》中鲁智深的扮演者——在发布会现场只用几个简单步骤，就将BJ40探险家的硬顶拆卸，将其变为敞篷越野车。“我开过不少越野车，但像这样方便改装的确实少见。”
专业性能是BJ40的根基。探险家满配电控分时四驱和三把锁，全系标配越野AT胎，提供2.0T汽油和2.0D柴油双动力选项，匹配采埃孚8AT变速箱。最小离地间隙220mm，涉水深度750mm，2.5吨拖拽资质拓展了越野生活边界。
极致安全方面，外露式金属防滚架、高强度笼式车身、两纵八横整体式大梁，加上0.42平方米的一体冲压锰钢护板，构建起全方位的防护体系。
而跨圈舒适性则打破了“硬派必须牺牲舒适”的刻板印象。主驾6向电动调节加4向腰托、主副驾通风加热、15.6英寸中控屏配高通8155芯片、5个户外充电接口等配置，让越野车也能满足日常通勤需求。
02
用户共创
发布会现场的拆车环节不仅是为了展示车辆结构，更是北京越野用户共创理念的具象呈现。“BJ40改装佳作全民票选”活动中，十个入围作品均由用户创造，王昊和晋松亲自为TOP5获奖者颁奖。
这种深度用户互动并非一日之功。北京越野早在2018年就建立了“悦野圈”用户社区，如今已成为中国最大的越野车友平台之一。平台上有改装大神分享防滚架加装经验，有新手询问轮胎选择，也有家庭用户讨论儿童安全座椅安装方案。
设计师团队会定期从社区中提取高频需求。一位北京越野工程师透露：“现在BJ40上的很多细节，比如后备箱的电源接口位置、座椅加热开关的布局，都来自用户反馈。”
最典型的例子是BJ40探险家的快拆硬顶设计。“早在2019年，就有用户自己在车顶加装快拆装置，把过程发到论坛上，”产品经理回忆，“我们看到后开始研发原厂快拆方案，现在把它变成了标准配置。”
北京越野还正式启动了“BJ40探险家改装征集活动”，在悦野圈APP开设专属频道。晋松在发布会上体验的“黑武士”改装样车，其改装过程通过直播实时呈现给所有用户。
这种“听劝”文化延伸至更高端的产品线。北京81 2.0共创版基于用户反馈优化了前机盖隆起弧度、五孔格栅细节和大灯设计，真正践行了“用户的车，用户来造”的BIP模式。
03
市场验证
经典需要时间熬煮，也需要市场检验。BJ40系列累计销量突破30万台的数字背后，是一个个真实的选择场景。
2025年，北京越野推出五款新车，销量突破14万辆，交付量超过20万台。其中BJ40增程连续9个月稳居增程越野车市场销量第一。
销售数据显示，BJ40车主群体正在多元化。“十年前，我们的客户几乎全是男性越野爱好者，”一位从业十年的销售顾问说，“现在女性车主占比接近30%，家庭用户也明显增多。”
北京越野的产品已被“三馆连藏”：BJ40增程亮相中国国家博物馆，BJ80C阅兵车被中国共产党历史展览馆典藏，而此次BJ40探险家则入馆北京汽车博物馆。
这种文化认可与市场表现形成良性循环。一位2022年购入BJ40的城市白领表示：“我选择它不是因为需要越野，而是因为它代表了一种敢于探索的生活态度。”
发布会尾声，王昊宣布：“北京越野将持续以硬核创新，回应用户每次呼唤，守护大家每段旅程。”
灯光渐暗，展台上的BJ40探险家静静矗立。它身后是北京汽车博物馆里陈列的中国汽车工业历史，面前是等待探索的广阔天地。从《战狼2》中的铁血战车到家庭露营的可靠伙伴，BJ40用十年时间证明：经典不是凭空诞生，而是在一代代用户的共同塑造中，慢慢熬出来的。
当晋松轻松拆下车顶，当改装爱好者在社区分享最新方案，当新一代家庭选择BJ40作为生活延伸——这款车已超越交通工具的范畴，成为每个时代潮玩家探索世界的通行证。
